Casas Bahia sai na frente com ações voltadas para conquistar o público gamer
Os influenciadores virtuais são um grande sucesso de mercado no Brasil e no mundo. Estão indo mais longe, agora chegando ao metaverso. Em fevereiro, o influenciador virtual CB (antes conhecido como Bahianinho), das Casas Bahia, realizou uma primeira live de gameplay no metaverso.
A primeira live de CB no metaverso aconteceu em 18 de fevereiro, transmitida pelo Facebook Gaming. De acordo com informações da empresa, a estreia de CB no metaverso foi possível por conta da parceria entre as empresas Via, Meta e 3C Gaming.
A live se tornou possível com o uso de tecnologia exclusiva desenvolvida para o projeto. O influenciador CB jogou um mapa aberto de Free Fire, um dos principais games da atualidade, na companhia do streamer Nobru, que também é Head Criativo e de Games das Casas Bahia.
De “ideia maluca” à realidade: CB no metaverso
“Quando comecei a trabalhar com a Casas Bahia e tive contato com o CB, que está sempre presente nas postagens, interagindo com a gente em fotos e tudo o mais, comecei a imaginar como seria se a gente conseguisse trazer ele para jogar em uma live. O que nasceu de uma ideia maluca se tornou realidade”, afirma Nobru.
Um dos responsáveis pelo projeto, Paulo Aguiar, CCO da 3C Gaming, falou sobre o projeto: “Nós buscamos uma forma inovadora de falar diretamente com a comunidade. As streams são uma das formas mais genuínas de se conectar com seus games favoritos e personagens de cada jogo”.
A estratégia da marca é aprofundar a interatividade de CB com a sua audiência de forma espontânea. Daniel Bottas, estrategista do Creative Shop da Meta, destaca que a empresa acredita que o metaverso será a próxima plataforma computacional e que a marca está focada em construir pontes para experiências virtuais mais imersivas.
Casas Bahia desenvolve diversas ações para o público gamer
Além das lives de CB no metaverso, a Casas Bahia já desenvolve diversos outros projetos voltados para os gamers. A intenção da marca é consolidar sua presença no segmento.
A ideia do projeto é transformar o CB em uma figura reconhecida pelos jovens apaixonados por games. A aposta no influenciador virtual da marca não é novidade, já que CB aparece há algum tempo em interações nas redes sociais e ações da empresa.
“Mais que tecnologia e inovação, a gente está revolucionando a presença da marca dentro do universo de games, trazendo ele (CB) para o nosso metaverso, e estou ganhando mais um amigo para trombar nas minhas lives”, explica Nobru.
Influenciadores virtuais se tornam peças-chaves para sucesso de marcas no mercado
Os influenciadores virtuais são personagens fictícios, criados por meio de computação gráfica e inteligência artificial, mesmo assim eles aparentam ser cada vez mais “humanos”.
Já existem casos de grande sucesso no Brasil, alguns influenciadores virtuais possuem mais seguidores e engajamento do que influenciadores reais. Com isso, diversas marcas estão aderindo à tendência como parte de sua estratégia de marketing.
A Lu, influenciadora virtual do Magalu, é o maior case de sucesso dessa estratégia. A influenciadora faz tanto sucesso nas redes da marca, que conta com mais de 10 milhões de seguidores em suas plataformas e já estampou a capa da revista Vogue, uma das maiores publicações sobre moda do mundo.
Desde que apareceu pela primeira vez, há mais de 10 anos, a Lu vem obtendo um crescimento rápido nas redes sociais. A influenciadora virtual da Magalu já desenvolveu ações como vídeos de unboxing, gameplays, dicas, review de produtos e muito mais.
Como pioneira no mercado, a Magalu influenciou outras marcas como a própria Casas Bahia, a Natura e a Cielo, que já possuem influenciadores virtuais. A aposta nos mundos virtuais faz parte dos investimentos das grandes marcas, e os influenciadores virtuais são o retrato das novas estratégias das empresas.
Considerações finais
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe da Luiz Affonso Mehl para o Blog Gauchaweb.
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