As táticas tradicionais de marketing como publicidade em programas de televisão, outdoors e jornais já não funcionam como antigamente.
Na era digital, abordagens criativas e inovadoras são inevitáveis para se destacar e divulgar sua marca de forma única.
O foco de especialistas em marketing na atualidade é conseguirem viralizar campanhas de marketing nas redes sociais e em contextos “fora da caixinha” no ambiente offline. Para isso, estratégias diversas podem ser aplicadas e uma delas que vem chamando atenção pela irreverência, baixo custo e amplo engajamento: o marketing de guerrilha.
Se você quiser entender como essa estratégia pode maximizar os resultados de marketing de qualquer empresa, esse artigo é para você.
Marketing de Guerrilha x Viralização
Marketing de guerrilha é um termo que surgiu antes mesmo da internet, através do escritor norte-americano Jay Contad Levinson, que em 1984 na literatura “Guerrilha Marketing”. Apontou um método que usa criatividade e inovação para comercializar um produto ou serviço. Os profissionais de marketing de hoje em dia buscam atingir seu público-alvo com um baixo custo de marketing, ou até mesmo de graça.
Para isso, estratégias como SEO (Search Engine Optmization) e a busca por viralização nas mídias sociais vêm sendo adotadas de forma constante e repetitiva.
Twitter e Facebook são o alvo das campanhas de marketing de guerrilha pois possuem a capacidade de alcançar um grande número de usuários de forma rápida e fácil, e o melhor, com custo mínimo de marketing.
Um dos focos do estilo do marketing de guerrilha nas redes sociais é:
- Aumentar os seguidores e fãs da marca;
- Elevar o engajamento e chamar atenção dos usuários;
- Ganhar visibilidade e tornar a marca mais reconhecida em diversos contextos.
Exemplos De Marketing de Guerrilha
O investimento nesse tipo de ação publicitária tem o intuito de cativar as pessoas e chamar a atenção de uma forma única para o produto/serviço.
Windex
Veja o exemplo abaixo da empresa Windex, que vende limpa vidros.
Consegue notar que não é necessário muito conhecimento para saber que realmente o produto resolve o que ele promete “limpar vidros e desembaçar a gordura do dia-a-dia”.
Kit Kat
Uma outra simples ação criativa foi a da Nestlé que pintou bancos de madeira com as características da embalagem do Kit Kat.
Agora imagina após o almoço o desejo que dava ao sentar num “banco de kit kat”.
3M
Até a gigante 3M , para demonstrar a força e resistência dos seus vidros fez a seguinte campanha: “Quebre o vidro e ganhe 3 Milhões de Dólares”.
Mas realmente não havia $ 3 milhões entre os vidros!
A 3M confirmou dois anos depois que apenas notas reais de US$ 500 foram misturadas com dinheiro falso.
Além disso, as pessoas só podiam tentar quebrar o vidro com chutes e pontapés, e um segurança ficava ao lado do totem durante todo o momento para garantir que ninguém estivesse trapaceando.
Netflix
Netflix é um dos nomes mais reconhecidos do mundo na indústria do entretenimento.
Para se tornar a gigante do mercado de streaming a empresa investiu mais de US$ 1 bilhão de dólares em ações publicitárias e US$ 1,5 bilhão em campanhas de marketing.
Se posicionando em locais estratégicos antes de grandes lançamentos, a Netflix se mostra totalmente coerente com seus investimentos e chama muita atenção para grandes lançamentos com suas ações estratégicas.
Um dos grandes males da Netflix é a luta contra empresas que deixam usuários testar iptv grátis tal ação faz com que os lucros da empresa caiam drasticamente.
Ações são tomadas para combater tais investidas que se tornaram comuns no Brasil.
Marketing de Guerrilha com os Concorrentes
Grandes empresas para ganharem relevância, likes e compartilhamentos, entraram na onda de interagir com os concorrentes e utilizar das trending topics do momento de uma forma um tanto quanto irreverente.
Utilizando dos “pontos fracos” e realizando “alfinetadas” nos concorrentes, o marketing de guerrilha se tornou algo totalmente cômico e compartilhável.
Mac Donalds x Burguer King
As gigantes do setor de hambúrgueres McDonald e Burguer King nos últimos tempos têm declarado como o marketing de guerrilha pode ser letal ao concorrente.
Com comerciais e ações de marketing extremamente confrontantes, as gigantes investem em ações que “dão o que falar”.
Afinal, quem não ama compartilhar uma briga sarcástica entre duas pessoas, ou quer dizer duas marcas.
Considerações finais
Bom, este foi o nosso conteúdo sobre Marketing de Guerrilha, espero que tenha gostado e que compartilhe com 03 amigos esse conteúdo.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe da Luiz Affonso Mehl para o Blog Gauchaweb.
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