Web design para dispositivos móveis afeta a pesquisa local
Grande parte das pesquisas locais é feita primeiramente em dispositivos móveis
Você sabia que o web design para dispositivos móveis também afeta a pesquisa local no Google e em outros motores de busca? Com o aumento do tráfego móvel em sites de empresas locais, os desenvolvedores e designers da web agora recebem uma nova responsabilidade. Não é mais suficiente para os sites classificarem bem – eles precisam se classificar bem nos resultados de pesquisa local também. A Gauchaweb é uma empresa especialista nisso.
Como os usuários de dispositivos móveis exigem mais informações sobre empresas locais, seus sites precisam ser criativos para saber como esses dados são exibidos a eles na pesquisa e no design.
Para alguns sites, a maior parte do tráfego não vem de usuários móveis, por outro lado, há sites que recebem mais tráfego móvel do que outros, e muito disso se resume à localização.
Como o Google explica :
“Procurar por algo próximo como um café, um restaurante de massas, uma sapataria, é uma das pesquisas mais comuns que fazemos. Na verdade, quase um terço de todas as pesquisas em dispositivos móveis está relacionado à localização.”
Logicamente, isso faz sentido. Se um usuário tiver acesso a um computador ou laptop em casa ou no trabalho, é mais provável que ele o use para iniciar uma pesquisa. Digamos que este usuário irá receber visitas e quer pedir uma pizza. Este usuário está no sofá, ele não quer sair do sofá e o dispositivo móvel é uma maneira rápida de obter essas informações. .
Neste artigo, vamos nos concentrar explicitamente nesses tipos de consumidores e nos sites que os atraem. Em outras palavras, se você criar websites para empresas com presença local, continue lendo para aprender a usar o web design para dispositivos móveis para melhorar a classificação de pesquisa local do seu site.
Sete estratégias de web design móvel para usar para pesquisa local
Uma pesquisa da empresa americana Bright Local de 2017, revelou que 97% dos consumidores usaram a Internet para procurar empresas locais em algum momento de 2017. Para alguns usuários, a Internet era frequentemente usada como recurso, com 12% procurando novas empresas todos os dias e 29% fazendo isso pelo menos uma vez por semana.
Em um relatório da hitwise, foi relatado que a maioria das pesquisas locais começa pelo celular.
Veja o ranking:
- Comida e bebida – 72%
- Saúde – 68%
- Esportes – 68$
- Mídia e Notícias – 64%
- Estilo de Vida – 62%
- Automotivo – 62%
- Varejo – 56%
- Viagens – 52%
- Imóveis – 48%
- Entretenimento – 42%
- Bancos – 39%
Observe a tendência nos tipos de negócios cujos usuários geralmente começam suas pesquisas em dispositivos móveis (ou seja, são principalmente empresas locais).
Além disso, parece que esses tipos de pesquisas são feitas para fins de pesquisa no início da jornada do comprador. Se os designers e desenvolvedores puderem entrar na mente dos públicos-alvo e os tipos de perguntas que podem fazer ou recursos que possam procurar, eles poderão criar uma experiência móvel mais eficaz em seus sites.
Para aqueles que se especializam na criação de websites para clientes com uma base de usuários local, você deve utilizar estratégias de design para dispositivos móveis que melhorem os resultados da pesquisa local. Embora alguns dos seus esforços fora do website ajudem nisso (como criar uma página do Google Meu Negócio e responder a comentários no Yelp), há muito que pode ser feito com seu design para contribuir muito para isso também.
Você pode usar essas 7 estratégias de design responsivo para fazer isso:
- Projete seus metadados para dispositivos móveis
- Encurtar o site
- Localizar o conteúdo visual
- Adicionar avaliações e classificações quando possível
- Criar páginas de localização dedicadas
- Coloque CTA (call to action) na frente e no centro do site
- Inclua recursos de segmentação geográfica
Estratégia 1 – Projete seus metadados para dispositivos móveis
Os redatores e desenvolvedores da Web já estão cientes de que papel crítico os metadados desempenham nos esforços de marketing de busca de um site. Em apenas algumas sequências sucintas de texto, você pode dizer aos mecanismos de pesquisa e ao seu público muito sobre o seu site e cada uma de suas páginas da web. Isso é particularmente útil na pesquisa local, pois os usuários procuram resultados que respondem à pergunta “[algo que estou precisando] perto de mim”.
Mas essa não é a estratégia que estou falando aqui. Em vez disso, quero focar em como você pode “projetar” seus metadados para que seja mais atraente para os usuários de dispositivos móveis quando seu website realmente aparecer nos resultados da pesquisa local.
Existem algumas maneiras de fazer isso:
- A primeira é criar sequências de metadados sucintas para cada página da web
- Usar a marcação de esquema no código do seu design como a Shema.org.
Estratégia 2 – Encurtar o site
Alguns sites para dispositivos móveis, podem pedir aos utilizadores que rolem quatro ou cinco vezes antes de chegarem ao fim da página. Ou precisem ir duas ou três páginas profundas para chegar a um ponto final desejado.
Dito isso, esse tipo de experiência estendida no site provavelmente não é ideal para usuários móveis locais. Embora o Google preste atenção a fatores como tempo no site e páginas visitadas, você precisa se preocupar mais com altas taxas de rejeição e falta de engajamentos ou conversões.
Para criar essa situação ideal para os usuários enquanto ainda acalma os “deuses da pesquisa”, seu foco ao projetar um site e sua navegação é mantê-lo curto e direto ao ponto.
Estratégia 3 – Localizar o conteúdo visual
Se seus sites são compostos principalmente de grandes amostras de cores e fotografias, isso não se aplica. No entanto, se os designs criados incluírem fotos e vídeos personalizados, há uma oportunidade única de usar esse conteúdo visual para classificar na pesquisa local.
Se fizer sentido, inclua fotos que ressoam fortemente com os moradores locais. Imagens reconhecíveis da paisagem local ou da paisagem urbana darão aos visitantes uma razão para sentirem uma conexão mais forte com os negócios. É uma espécie de ligação com uma equipe esportiva local durante uma chamada de consulta ou primeira reunião. Só você pode fazer essa conexão com eles por meio de sua escolha de imagens.
Mas é assim que você atrai os laços locais dos visitantes no site. Que tal na pesquisa?
Para isso, use texto alternativo em imagens e vídeos. Normalmente, isso é recomendado para fins de acessibilidade (ou seja, ajudar os visitantes com problemas a consumir seu conteúdo, mesmo que eles não possam vê-lo ou ouvi-lo). No entanto, o texto alternativo também é legível pelos robôs do Google. Se você usar os tipos corretos de palavras-chave orientadas por localização no texto alternativo de sua imagem, esse conteúdo visual poderá ter uma classificação mais alta nas pesquisas de imagens locais. Apenas tenha em mente que você não quer sacrificar a acessibilidade por SEO local. Torne seu texto descritivo descritivo ao encontrar formas de inserir palavras-chave locais nele.
Estratégia 4 – Adicionar avaliações e classificações quando possível
Sempre gosto de me referir à agregação de resenhas e avaliações em seu próprio site como forma de controlar a conversa sobre sua marca. Faz sentido, certo? Quando os clientes ficam sem um canal para falar, eles vão fazer o seu próprio… no Yelp, Google, Facebook, TripAdvisor, e onde quer que eles gostem.
Embora não haja como escapar totalmente disso, oferecer um espaço para comentários e classificações no seu website pode ajudar a controlar o fluxo de feedback. Também pode melhorar a aparência de um resultado de pesquisa local.
Estratégia 5 – Criar páginas de localização dedicadas
Ao criar websites com vários locais, crie uma página dedicada para cada local. Há benefícios no local para pensar, bem como aqueles relacionados à pesquisa.
Para começar, as páginas de localização individuais reduzem a quantidade de trabalho que os visitantes têm que fazer quando chegam ao site. Você provavelmente já viu essas páginas “Localização” antes que elas estejam cheias de uma dúzia de locais, cada um com informações relacionadas a endereço, número de telefone, e-mail, website e assim por diante. Ao dar a cada local uma página separada, você não precisa se preocupar em comprometer a legibilidade ou o foco.
Estratégia 6 – Coloque CTA (call to action) na frente e no centro do site
Como você deve ter notado, existem temas comuns que passam por essas estratégias: simplicidade e praticidade. Quanto mais rapidamente você puder fornecer informações a seus visitantes por meio de técnicas de design inteligente, maior a probabilidade de envolvimento ou conversão.
No que diz respeito a esses pontos de verificação importantes, você obviamente sabe o que fazer com relação ao design de botões de call to action para dispositivos móveis: torná-los grandes, coloridos, clicáveis e na zona de polegar. Mas e quanto ao posicionamento? Alguns argumentam que um call-to-action deve sempre ser colocado nos locais mais lógicos. Em muitos casos, isso ocorre logo após uma seção descritiva do texto que “vende” os visitantes sobre o motivo do clique.
No celular, você realmente não tem tempo a perder. E se eles estiverem fazendo uma pesquisa procurando explicitamente por uma empresa local que faça X, Y ou Z, seria benéfico colocar sua CTA na frente e no centro.
Estratégia 7 – Inclua recursos de segmentação geográfica
A última estratégia que estou recomendando é menos sobre o design e mais sobre os recursos que você pode aplicar ao seu site que proporcionam aos visitantes uma experiência personalizada.
Os serviços de segmentação geográfica e geolocalização (como a tecnologia de beacon) eram tópicos realmente interessantes há alguns anos. Pense em quando Pokémon Go foi tudo o que alguém poderia falar. Os usuários de dispositivos móveis estavam de bom grado dando aos aplicativos seus dados de localização em troca do que consideravam uma experiência valiosa. Eu acredito que você deveria estar fazendo o mesmo ao projetar sites móveis para usuários de busca local.
Com os recursos de segmentação geográfica, você tem a oportunidade de aprimorar a experiência dos visitantes de uma maneira que um site de veiculação global não pode.
Concluindo
Projetar com web design para dispositivos móveis não é muito complicado hoje em dia, agora que tivemos tempo de nos adaptar a ele. Dito isso, projetar sites móveis para usuários de pesquisa local é uma história diferente. Não é que eles não apreciem um design responsivo ou formas de contato mais curtas como todos os outros. É só que a motivação e os objetivos deles não são sempre os mesmos de todos os outros.
Assim, além de projetar websites para indexação em dispositivos móveis, preste atenção em como o design afeta a aparência do site nos resultados de pesquisa, além de como ele é recebido pelos usuários de pesquisa local.
Para solicitar um orçamento de web design para dispositivos móveis ou plano de marketing digital, envie uma MENSAGEM ou ligue (51) 99537-9296. Se preferir envie mensagem pelo nosso whatsapp neste mesmo número.